Novembre 2016

Cosa si intende parlando di personalita’ di un brand o una destinazione?

La personalita’ di un brand o una destinazione rappresenta uno dei principali elementi di connessione di un consumatore con un marchio o un luogo. La personalita’ di un brand Tutto inizio’ alla fine degli anni ’70. In quel periodo le principali agenzie pubblicitarie realizzarono che l’abbondanza nel mercato di prodotti simili tra loro non permetteva piu’ di differenziare un marchio solo per le sue performance. Questa nuova consapevolezza dei pubblicitari evidenzio’ come le caratteristiche meramente fisiche di un marchio non erano piu’ abbastanza, era necessario considerare anche altri attributi. La personalita’ di un brand e’ parte integrante della immagine dello stesso, la quale include tutti gli attributi associabili a quel marchio, sia tangibili che intangibili. Nelle piu’ recenti definizioni si ...

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