Parte un nuovo progetto #DestinationPersonality: focus sul turismo cinese

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Parte un nuovo progetto #DestinationPersonality: focus sul turismo cinese

La Cina è il più grande mercato turistico in termini di spese nei mercati esteri. Le destinazioni europee infatti hanno rafforzato le loro posizioni verso questa direzione attraendo circa 10 milioni di visitatori nel 2016, circa l’11 % del totale dei turisti cinesi nel mondo.

In quest’ottica il 2018 è stato per l’appunto dichiarato l’anno del turismo Cina – Europa come annunciato dal Presidente della Commissione Europea Jean Claude Juncker.

Per tutto il 2018, un livello di attenzione verrà posto sull’ importanza crescente verso il mercato cinese che vede un cambio delle preferenze e dei comportamenti del suo turista. European Travel Commission (ETC) guarda avanti per la cooperazione con la Commissione Europea e altri stakeholders del turismo in Europa per essere certi che questa possibilità diventi un grande successo.

B-sm@rk ha intercettato questa opportunità puntando sul turista cinese in Irlanda avviando un progetto specifico di #DestinationPersonality. Per tale progetto, che verrà portato avanti per tutto il 2017, sono state avviate delle partnership con degli importanti attori, cinesi e non, nel territorio irlandese, come per esempio Tourism Ireland, Failte Ireland e Maynooth University.

Destination Personality è un progetto di ricerca mirato ad analizzare identità e immagine di un luogo o di una destinazione per cogliere quanto un visitatore si possa identificare con questa, esserne soddisfatto grazie ad una esperienza di alto valore personale, e sviluppare una intenzione di rivisita e di promozione del luogo tramite la sua rete. Numerose ricerche ed esperimenti scientifici hanno infatti mostrato come ci sia una maggiore soddisfazione da parte del turista quanto più la sua personalità risulta affine a quella della destinazione.

La misurazione della Destination Personality è quindi molto utile per innovare ed elevare l’esperienza dei  visitatori, e sviluppare azioni mirate per consigliare in maniera specifica un’esperienza, un brand o destinazione a un determinato target di consumatori.

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