Personalità del brand – Quali tratti della personalità umana vedi nel tuo brand preferito?

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Personalità del brand – Quali tratti della personalità umana vedi nel tuo brand preferito?

Quando pensi a te stesso, come descriveresti la tua personalità? Socievole, allegro e avventuroso? O forse l’esatto opposto? Ora prova a pensare al tuo brand preferito. Puoi riscontrare alcuni attributi della tua personalità nella sua immagine e identitá?

Consiste proprio in questo il concetto di personalitá del brand. Ogni brand è contraddistinto da quella che nel marketing viene definita l’immagine percepita dal cliente. È il valore funzionale ed emozionale del brand o del prodotto, ed è proprio il fattore per cui un potenziale cliente potrebbe decidere di seguire o meno il brand, con tutte le conseguenze che ne derivano a livello commerciale. L’immagine del brand, per lo piú, riflette dunque la personalitá attuale o ideale del cliente.

Cosí un brand puó rendersi maggiormente accessibile ai suoi clienti semplicemente incrementando il beneficio a livello emozionale, connettendosi con i loro bisogni e desideri.

Molti brand, specialmente quelli legati al mondo del luxury, stanno prendendo sempre maggiore consapevolezza dell’importanza della brand personality e del ritorno anche a livello commerciale che ne potrebbe derivare. Dal momento che le emozioni giocano un ruolo cruciale nel mercato del luxury, la brand personality rappresenta uno strumento per la connessione e la differenziazione. Per godere dei vantaggi che possono derivare dalla brand personality un brand deve implementare questo concetto a tutti i livelli del suo business. Ad esempio, le attivitá di marketing potrebbero essere ispirate dalla brand personality con l’obiettivo di acquisire e fidelizzare nuovi clienti, ma anche con il fine di definire l’immagine del brand e risultare attraente sul mercato del lavoro. In particolare sui social-media e sugli e-commerce i brand dovrebbero dimostrare la loro personalità unica al cliente, acquisendo cosí vantaggio competitivo.

Il concetto di brand personality sta dunque acquisendo sempre maggiore importanza ed interesse nel campo del branding, mostrando come i brand dovrebbero cogliere questa opportunitá, dal momento che il cliente sceglierá sempre il brand che sente piú vicino alla sua personalitá.

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